Mackolik İnternet Hizmetleri, 2026 yılının ikinci çeyreğinde yıllık bazda %13 azalışla 272,8 milyon TL satış geliri, %21 azalışla 140,8 milyon TL FAVÖK ve %28 azalışla 84,4 milyon TL net kâr açıkladı. Operasyonel kârlılık güçlü kalırken marjlarda gerileme görüldü; brüt kâr marjı %70,2’den %65,0’e, FAVÖK marjı %56,9’dan %51,6’ya ve net kâr marjı %37,3’ten %30,9’a indi. Buna karşın şirketin halen %50’nin üzerinde FAVÖK marjı üretmesi operasyonel verimliliğin sürdüğünü gösteriyor.
İkinci çeyreğin öne çıkan gelişmesi Dünya Kupası’nın yarattığı trafik ve reklam monetizasyonu oldu. Şirket tarihindeki en yüksek günlük programatik reklam gelirinin elde edildiği ilk 10 günün 8’i bu dönemde gerçekleşti. Avrupa Şampiyonası ile yapılan karşılaştırmada turnuva döneminde programatik reklam geliri %165, kullanıcı başına günlük gelir (ARPDAU) %142, programatik eCPM %71 ve toplam programatik reklam gösterimi %54 artarken, ortalama günlük uygulama kullanıcısı %10 yükseldi. Bu tablo, reklam tarafındaki güçlü monetizasyonun ana katalizörlerden biri olduğunu ortaya koyuyor.
İlk yarıda toplam gelir yıllık bazda %21 azalarak 545,8 milyon TL’ye geriledi; yurt içi gelirler %31 azalışla 405,5 milyon TL’ye düşerken Match en Direct ve M Scores kaynaklı yurt dışı gelirleri %33 artışla 140,3 milyon TL’ye yükseldi. Böylece yurt dışı gelirlerin toplam hasılat içindeki payı %15’ten %26’ya çıktı ve gelir çeşitlendirmesi yurt içindeki daralmayı kısmen dengeledi. Net kâr tarafında yatırım faaliyetlerinden gelirlerin ikinci çeyrekte yaklaşık 51,9 milyon TL’ye çıkması destek sağlarken, net parasal pozisyon kaybının 31,9 milyon TL’den 40,8 milyon TL’ye yükselmesi kârlılığı baskıladı.
Bilanço tarafında toplam finansal borç yaklaşık 45,4 milyon TL seviyesinde bulunuyor ve 98,9 milyon TL finansal yatırım yer alıyor. Nakit pozisyonundaki gerilemede 2025 yılı kârından dağıtılmasına karar verilen toplam 450 milyon TL brüt temettünün 270 milyon TL’lik ilk taksidinin haziran ayında ödenmesi etkili oldu; kalan 180 milyon TL’lik ikinci taksidin eylül ayında ödenmesi planlanıyor. Genel değerlendirme, yıllık bazda ciro ve FAVÖK’teki daralma ile marjlardaki normalleşmeyi sınırlı negatif bulurken, Dünya Kupası dönemindeki rekor programatik reklam gelirleri, yurt dışı gelirlerdeki %33’lük büyüme ve net nakit bilanço yapısının korunmasını olumlu görüyor; açıklanan sonuçların hisse performansı üzerindeki etkisi sınırlı pozitif olarak değerlendiriliyor.
