Migros, CMD’26 toplantısında ana perakende operasyonlarının güçlü seyrini koruduğunu, omnichannel yapının etkin çalıştığını ve özellikle online ile dijital kanalların büyümenin ana sürükleyicilerinden biri haline geldiğini vurgulamıştır. “Taze ürün” odağı stratejik öncelikler arasında öne çıkmaktadır.
Online satışların toplam içindeki payı 2025 itibarıyla %21’e yükselmiş ve global emsallerin (%8-8,5) oldukça üzerine çıkmıştır. Pandemi sonrası dünyada online pay gerilerken Migros’ta artış devam etmiş, mevcut mağaza ve lojistik altyapısının etkin kullanımı sayesinde online operasyonlar kârlı bir yapıya ulaşmıştır. Hibrit mağazalarda daha yüksek sepet büyüklüğü, daha güçlü marj ve daha düşük stok gün sayısı dikkat çekmektedir.
2023-2025 döneminde şirket reel olarak %20 büyürken rakipler %9 seviyesinde kalmış, Migros aynı dönemde sürekli pozitif benzer mağaza trafik büyümesi sağlamıştır. Yönetim fiyat algısındaki iyileşmeye dikkat çekmiş ve fiyatlama yatırımlarının süreceğini belirtmiştir.
Premium segmentte sepet büyüklüğü daha yüksek seyrederken bu segmentin toplam gelir içindeki payının artırılması hedeflenmektedir. Macrocenter özelinde agresif mağaza açılış planı ve uzun vadede mağaza sayısını yaklaşık iki katına çıkarma hedefi bulunmaktadır.
Teknoloji ve yapay zekâ yatırımları operasyonel verimliliği desteklemektedir. Ürün karması ve fiyat optimizasyonu brüt kârlılığı artırırken, dijital uygulamalar giderleri düşürmekte ve yapay zekâ destekli stok yönetimi ile stok gün sayısında iyileşme sağlanmaktadır.
Migros One, müşteri etkileşimini ve kullanım sıklığını artıran bir platform olarak konumlanırken, MoneyPay ve Mimeda gibi iştiraklerin kârlılığa katkısının önümüzdeki dönemde artması beklenmektedir.
Şirket yoğun yatırım dönemini geride bırakmış olup, yatırım harcamalarının satışlara oranının kademeli olarak düşmesi hedeflenmektedir. Güçlü net nakit pozisyonu korunurken, dağıtılabilir kârın %50’sinin temettü olarak dağıtılması politikası sürdürülmektedir.
Enerji tarafında, tüketimin %24’ü güneş enerjisinden karşılanmakta ve bu yatırımlar doğal bir hedge sağlamaktadır.
İleriye dönük olarak Migros, 2026’da %5-7 reel büyüme, 2027-2030 döneminde ise yüksek tek haneli büyüme hedeflemektedir. Online payın %27,5’e yükselmesi, marjlarda en az 100 baz puan iyileşme ve RoIC’te artış öngörülmektedir. Mağaza açılışları ve satış alanı büyümesi de büyüme stratejisinin önemli bir parçası olmaya devam edecektir.
