Doğuş Otomotiv, Ford Otosan ve Tofaş için Temmuz 2026 satışları genel olarak zayıf bir tabloya işaret ediyor. Temmuz’da otomobil ve hafif ticari araç pazarı yıllık %25 düşüşle 80.786 adet oldu; binek araç satışları %25,79, hafif ticari araç satışları ise %22,17 daraldı. Buna karşın Doğuş Otomotiv’in Temmuz performansı pazar payı kazancı sayesinde nötr, Ford Otosan ve Tofaş’ın performansları ise satış ve pazar payı kayıpları nedeniyle negatif değerlendirildi. Analist, jeopolitik gelişmeler, süregelen enflasyonist baskılar ve faiz indirimlerinin ötelenmesi nedeniyle yüksek faiz ortamının araç talebi üzerindeki baskısının sürebileceğini düşünüyor.
Doğuş Otomotiv’in Temmuz satışlarında binek araçlar yıllık %7 gerilerken hafif ticari araçlarda %20,2 düşüş görüldü; buna karşılık toplam pazar payı yıllık 2.9 yp artışla %16,5’e çıktı. Ford Otosan’da Temmuz’da hafif ticari araç satışları %38,7 daralarak 4.418 adet oldu ve şirketin pazar payı yıllık 3.1 yp düşüşle %5,9’a indi. Tofaş tarafında FCA markalı binek araç satışları %51,8, PSA markalı binek araç satışları %45,9 gerilerken şirketin toplam pazar payı yıllık 3.3 yp düşüşle %23,6’ya geriledi. Bu tablo, analistin Doğuş Otomotiv için nötr, Ford Otosan ve Tofaş için negatif görüşünü destekliyor.
Yılın ilk 7 ayında toplam pazar yıllık %10,72 daralarak 638.965 adede indi; binek araçlar %12,14, hafif ticari araçlar %5,05 geriledi. Aynı dönemde Doğuş Otomotiv’in toplam pazar payı yatay seyrederek %14,6 olurken Ford Otosan’ın pazar payı %6,2’ye, Tofaş’ın pazar payı ise %26’ya geldi. Şirketler açısından en kritik operasyonel risk, talep tarafındaki zayıflık ve yeni yabancı oyuncuların artırdığı rekabet baskısı olarak öne çıkıyor. Analistin yaklaşımı, satış adetleri ve pazar payındaki değişimleri temel alarak sektör dinamiklerini yorumlamak ve makro koşulların otomotiv talebine etkisini öne çıkarmak üzerine kurulu.
Tofaş için 2026’da yurtiçi perakende pazarının 1.2mn-1.3mn adet bandında, Tofaş markalı yurt içi araç satışının ise 300-320bin adet seviyesinde olması bekleniyor. Ford Otosan 2026 yurtiçi perakende pazarını 1.3-1.4mn adet bandında, kendi yurtiçi perakende satışını ise 90-100bin adet olarak öngörüyor. Doğuş Otomotiv de 2026 yılı için yurtiçi perakende pazarının 1.2mn adet olmasını, Doğuş Otomotiv markalı satışların ise 117.000 adet olması beklenen seviyede gerçekleşmesini hedefliyor. Sonuç olarak rapor, kısa vadede zayıf talep ve sıkı finansman koşullarının baskın olduğu, ancak Doğuş Otomotiv’de pazar payı kazanımlarının görece daha dayanıklı bir görünüm sunduğu görüşünü veriyor.
